En este año que comienza, las campañas que apuestan a la credibilidad de los influencers ocuparán un lugar central en la estrategia online de todas las marcas. Bombardeados por mensajes publicitarios de todo tipo en las redes sociales, los usuarios son cada vez menos reactivos a esta modalidad de campañas. Y se inclinan cada vez más por seguir los consejos o imitar el estilo de vida de sus Influencers preferidos. Una tendencia que se inició con las It Girls de moda logrando que cada prenda que lucían se agotase en minutos, y hoy se extiende a todo tipo de rubros y productos.

A simple vista, planificar una campaña de Marketing de Influencers exitosa puede parecer complejo por el trato personalizado y la negociación permanente que implica con la figura elegida, y porque a priori puede parecer dificultoso también sistematizar las acciones a través de una plataforma inteligente, como Datacrush. Pero nada es tan complicado como parece.

Como toda acción de marketing online, una campaña de influencers debe respetar algunas claves para resultar eficaz. La base de la campaña, sin dudas, es la elección del Influencer que la encabezará. Una decisión en el que las herramientas de Marketing Automation brindan una ayuda crucial para diagnosticar y controlar que la figura elegida tenga la llegada y el nivel de engagement deseado entre los clientes (fieles y potenciales) de la marca. De esta manera se evitarán las menciones poco relevantes o incluso perjudiciales y se maximizarán las posibilidades de incorporar nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Sobre la base de este diagnóstico permanente, además, será más sencillo establecer qué acciones tienen más repercusión entre el segmento de público que se desea alcanzar y, entonces sí, automatizarlas (mediante campañas de email o en redes, por ejemplo), a través de una plataforma inteligente como Datacrush.

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